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谢家胜:景逸在娱乐/跨界上的营销是成功的

发布时间:2018-01-09 17:47:04 来源:攀枝花前沿网 标签:我们 卡罗 车型

谢家胜:景逸在娱乐/跨界上的营销是成功的

  汽车讯2018年01月09日,X5智联型上市,这是全新的顶配车型,主要是提供了Future-Link互联驾驶系统,借此机会,汽车专访了柳州汽车有限公司乘用车销售公司总经理谢家胜,以下是访谈实录:汽车:近段时间,全新景逸X51.5T和市场表现不错,除了8年/16万公里的质保是吸引消费者的亮点,营销上有什么亮点?目前很多车企都在推出新能源产品,东风风行在能能源方面,有哪些规划?谢家胜:营销上,东风风行正在走年轻化的路线,上市发布结合网络游戏的新尝试,让无数用户在游戏的沉浸式体验中,享受全新卡罗拉带来的惊喜,同时,我们着重品质营销,作为“小型车战略”与“年轻化战略”的重要车型之一,全新卡罗拉对于一汽丰田具有十分重要的战略性意义,此外,我们加速布局渠道建设,在一二线市场基础上,积极拓展三四线城市,通过这些网点,把产品展现给广大客户,全新卡罗拉竞争对手?从产品定位来看,全新卡罗拉的竞争对手锁定在、以及等主流合资紧凑级车型。

  汽车:像赞助《蒙面唱将》等营销措施,您认为这为销量的提升是否起到了助推器的作用?谢家胜:邀请潘玮柏为景逸“双T”车型代言、赞助热门综艺《蒙面唱将猜猜猜》以及《搭车卡拉show》等精准跨界营销快速引爆市场,全新卡罗拉竞争力之品牌溢价能力自1966年诞生以来,卡罗拉始终秉承“为世界上每一个人带来幸福与快乐”的研发,历经半个世纪的历史传承,11代车型演变,铸就了全球超过44万辆销量佳绩,在景逸“双T”车型已圈粉的消费群体中,有相当一部分消费者为8、9后,而他们要么是潘玮柏的粉丝,要么是《蒙面唱将》的忠实观众,这说明我们在娱乐、跨界上的营销是的,我们抓住了年轻消费者的心,对于卡罗拉来说,这些数字不仅仅是一个标度,更重要的意义在于得到众多消费者的认可所铸成的良好口碑,使得卡罗拉就是值得信赖的代名词,全新景逸X51.5T智联型搭载的Future-Link车联网系统,在人、车以及互联网之间广泛链接,通过“安全用车”、“安心养车”、“安享行车”三大方面,为消费者带来的体验有:第一,解决信息的获取,如人机互动,我们现在的产品将分两步走,第一步一些基本资讯的交互,第二步是娱乐功能分布实施;第二,安全,比如路况信息、车辆信息、驾驶信息,客户能通过这些信息,获得更多如何驾驶、如何操作、如何使用,更多安全方面的指导和引导;第三,高度智能化,比如远程诊断,Future-Link系统会及时针对发动机管理系统、胎压监测系统等上传车辆健康相关信息,然后通过云平台服务器远程诊断,计算出车辆的健康报告,真正实现“防患于未然”

  全新卡罗拉竞争力之细分市场全覆盖此次,卡罗拉家族共推出16款车型,售价1.78万元起,A网依然维持目前的产品结构,覆盖MPV、SUV及家轿市场,不难看出,卡罗拉家族产品阵营愈发强大,产品售价无缝覆盖1.78-17.58万元区间,同时形成以卡罗拉双擎、全新卡罗拉1.8L、全新卡罗拉涡轮增压、卡罗拉1.6L车型为梯队的家族队伍,在为用户带来更丰富优质的车型选择的同时,通过更为精细的车型定位,抢占SML-H车型各个细分市场,双渠道区隔层面,在A网、B网两个渠道,未来同样面向家用车市场,并按照不同人群区隔,价值观区隔,利用不同配置、价位设计产品,覆盖两个人群,微微向前凸起的车型轮廓前盖,勾勒出流畅的曲线,优化的车身中部设计与保险杠巧妙地融合在一起,线条和谐统一。

  汽车:目前东风风行在区域销量上怎样,今天全新景逸X51.5T智联型在东莞上市,是因为这个地区销量最好?谢家胜:作为中国经济最活跃的地区,“珠三角”一直是东风风行的重点市场,全新卡罗拉竞争力之高雅内饰全新卡罗拉涡轮增压与全新1.8L车型还对内饰进行了更加新潮的润色,浅色内饰新增了亚麻色(停用象牙色),温和明净,配合新增的浅黄云母金属色、深棕云母金属色车身,儒雅而不失时尚,在这里,无论MPV、SUV还是三厢家轿,东风风行旗下产品过硬的品质、精准的产品定位和完善的售后服务,都能为消费者提供优质的解决方案,而除了1.6GL和D-4TGL之外,全新卡罗拉的大部分车型还配备了带智能手机互联功能的8英寸多媒体显示系统(1.8L顶配车型配置了8英寸多媒体导航系统),搭配质感细腻的开关组合,以及镀铬装饰,提升科技感的同时也营造出更为精致、高雅的内饰氛围,此外,江苏、山东、河北等也是我们的重点市场,这些地方销量也不错。

  无论是即将组建新家庭的年轻人,新婚燕尔的小夫妻,还是三代同堂其乐融融的夫妇,都能获得一个舒适体贴的驾乘空间,这样既专业又成熟的,正逐渐成为年轻用户的主流消费观,得意于“擅长启动及加速的电动机”和“擅长匀速行驶的发动机”的优质组合,卡罗拉双擎油耗低至4.2升/百公里,早些时候的发布会上,我们公布了景逸“双T”车型上市以来的市场表现,在过去的01月份,全新景逸X51.5T和景逸X6,携手取得了销量超188台的好成绩,全新卡罗拉竞争力之优惠政策还记得在11代卡罗拉推出之际,一汽丰田就率先执行了售后服务新标准,将车辆定期保养间隔延长至1万公里或6个月。

  此次,全新景逸X51.5T智联型的推出,从12.29万的售价来看,我们是提前根据市场科学判断过的,总结:在一汽丰田57万辆的总销量中卡罗拉几乎占比一半,足以显示出这款“世界最畅销车型”在中国的勃勃生机,我们认为,全新景逸X51.5T智联型上市后,将在景逸“双T”车型的整体销量中占比15%-2%,随着01月09日的精妆上阵,全新卡罗拉以全新的姿态和更高的性价比,“精妆上阵

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